Qu'est ce qui a inspiré le slogan "just do it" de Nike ?

Difficile de croire que derrière une campagne marketing à succès se cache une histoire sordide.

En 1988, Dan Wieden, un publicitaire américain de l'agence de publicité Wieden Kennedy, recruté par Nike, visionne un documentaire consacré à Gary Gilmore, auteur de deux crimes dans l’Utah puis condamné à mort en 1977. Avant d’être fusillé à la prison d'État de l'Utah, il aurait prononcé ces derniers mots : “Let’s do it”, en français : “Allons-y”, comme un feu vert au peloton d’exécution.

Ces trois mots ont résonné dans l’esprit de Dan Wieden qui se creusait alors la tête pour trouver la phrase d’accroche marketing qui collerait à l’image de Nike. Il changera “Let’s” par “Just”, plus percutant. Il se traduit par “Juste, fais-le”, “cesse d'en parler, d'essayer, ou d'en rêver, agis”.

"Just Do It" est encensé par la critique : " c‘est sans doute le meilleur slogan du XXème siècle. Il transcendent les barrières d’âge et de classe et fait croire aux consommateurs qu’ils peuvent aussi rencontrer le succès juste en portant des produits Nike " déclare Campaign Magazine.