L'introduction d'un produit sur le marché est une étape clé du cycle de vie d'un produit. Ce processus commence bien avant la vente : il débute par la conception du produit, l'étude de marché et l'identification du public cible. Ensuite, une stratégie marketing est élaborée, comprenant souvent des campagnes publicitaires, des promotions ou des événements pour attirer l'attention sur la nouveauté. La réussite de cette étape dépend de nombreux éléments, comme la qualité du produit, la fixation du prix, la concurrence et la pertinence de la communication.

Il est courant que les entreprises testent d'abord leur produit dans une région limitée afin de recueillir des retours et d'ajuster leur offre avant un lancement à grande échelle. Cette phase permet de minimiser les risques et d'optimiser les chances de succès. L'introduction sur le marché demande donc une préparation minutieuse, une analyse approfondie et une adaptation constante aux besoins des consommateurs pour garantir une adoption réussie.